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中国年轻人音乐生活方式调查报告

时间:2023-07-07 20:02:38 文/黄飞 报告北考网www.beiweimall.com

2016中国年轻人音乐生活方式调查报告

  那个属于摇滚青年的时代过去了,现在的年轻人喜欢的音乐类型是“二次元和电音”。

  因3D和弹幕音乐走红的App“echo回声”,对平台95后,00后用户的音乐口味进行了一番大调查,他们得出了这样的结论。

  自2014上线以来,“echo回声”用户突破一千万,被称为“音乐版的YouTube”。这次这个名为“echo回声2016年青人音乐生活方式”问卷调研,共回收了4626份来自国内一二线城市的年轻样本,其中,参与调查的1828名95后及868名00后,回答了问卷中的50个音乐生活之问。

  “不断单曲循环,沉陷在一首歌的情绪中不愿自拔”,“喜欢黑胶唱片的空灵感和现场感”,“想去音乐节但门票不要太贵”,年轻人们对于音乐有哪些特殊癖好,依据调研结果,echo回声给出了一份《白皮书》。

  二次元和电音当道 ,“爱翻唱”胜过“粉idol”

  《白皮书》认为,当下年青一代的音乐类型偏好发生了明显变化。数据显示,46.5%的年青人开始关注和偏爱二次元音乐和古风音乐。2016年,一首名为《英文尖叫核版 东京喰种OP Unravel》的歌曲成为echo回声站内最受用户欢迎的年度二次元类音乐冠军单曲,收听量突破96万。有用户在弹幕中评价:“在这首歌中听到了自己熊熊燃烧的’二次元之魂’。”

  同时,“如果我是DJ你会爱我吗?”这一难题终于在新生代人群中获得肯定的答案。数据表明,58.5%的00后偏爱电子音乐。2016年,Alan Walker的异军突起为电子音乐人注入一剂强心针,听着“《Faded》们”抖腿成为2016年年轻音乐爱好者的潮流标配。echo回声站内“做一名优秀的DJ”频道成为2016年关注度增速最快的频道之一,截至2016年12月30日,已有超21万用户集结于此。

  然而,与二次元音乐、古风音乐、电子音乐的崛起相对应的是,摇滚乐在年青人心目中的地位“江河日下”。尽管51.3%的85后依然将摇滚乐列为自己偏爱的曲风之一,但这一数据在00后群体中,仅为25.9%。分析认为,95后和00后不再选择愤怒的倾诉和尖锐的讽刺,他们更愿意拥抱二次元的单纯世界或在电子音乐的声浪中恣意摇摆。

  在年轻人音乐习惯方面,数据显示, 61.3%的95后、69.35%的00后“随时随地”都在听歌。《白皮书》认为,95后年轻人等于“不听音乐会死星人”。

  此外,“单曲循环”已成为年轻人认可度最高的听歌习惯,占比54.65%。其中,喜欢“单曲循环”的00后群体比例甚至高达61.2%。相比之下,“专辑循坏”的市场有些惨淡。在参与调查的年青人当中,只有5.47%的95后会完整地循环一张专辑。

  然而,尽管更多年轻人喜欢“沉陷在一首歌的情绪中不愿自拔”,但这并不代表他们会长期钟情于某一位音乐偶像,“花心”和“听歌不认人”才是常态。

  数据显示,“喜欢一位音乐人不超过5年”的年轻人占比59.4%。同时,数据交叉分析表明,71.94%的80后会长期钟情于一位音乐偶像,而这一数字在90后群体中锐减至45.31%,在00后群体中更是下跌至25.12%。

  由此可见,年青人对原唱歌手忠诚度的降低、翻唱类综艺节目盛行等趋势,都为“旧瓶装新酒”的音乐模式创造了巨大的空间,“把喜欢的歌唱出专属味道”才是年青人追随的热潮。数据显示,97.3%的年青人喜欢翻唱歌曲,他们之中的19.2%经常自己尝试翻唱。

  来自echo回声站内的用户数据也印证了这一观点。2016年,echo回声站内专注于优质翻唱挖掘的“高手在民间”频道共产出超过5万首高质量翻唱作品,共有73万用户参与其中,成为echo回声App内除3D音乐之外的最活跃的音乐频道。

  音乐消费在升级,但音乐节依然是小众年青人的狂欢

  在年轻人音乐消费方面,《白皮书》数据表明,当下年轻一代付费意识明显提高。95.1%的年轻人愿意接受每月支付20元以内的单曲付费下载及其他会员服务。

  在数字唱片盛行的今天,《白皮书》发现,黑胶唱片重回年青人的视野,成为90后“装逼利器新宠”。数据显示,虽然93.8%的'年青人没有黑胶唱片,但其中52.4%的年青人已经有了“入手”打算。分析称,黑胶唱片声音的空灵感和现场感是CD、数字音乐所不能比拟的,它更符合当下年轻人对音乐品质的极致追求。

  2016年,看似火爆的音乐节市场并未在年轻人群体中掀起巨大波澜。这一年,只有29.8%的95后和24.6%的00后参加了音乐节。但同时,年轻一代对音乐节的认可程度又有了极大的提升。数据显示,55.86%的年轻人可以接受300~1000元票价,5.15%的年轻人甚至愿意支付1000元以上的票价。而“艺人阵容”、“活动主题”和“活动场地”成为影响购票决策的最重要元素。

  《白皮书》认为,国内音乐节数量尽管呈现爆发增长趋势,但愿意为之买单的绝大多数仍是文艺青年。如何更好地拓宽自己的受众面,是不少音乐节主办方需要思考和探索的关键所在。

  谁才是年轻人的音乐偶像?

  在音乐时刻伴随人们日常生活的今天,越来越多的年轻人深受音乐潜移默化的改变和影响。在年轻人音乐审美方面,《白皮书》数据显示,34.3%的年轻人生活方式被音乐改变,42.1%的年轻人审美趣味受到音乐影响。

  不仅如此,60.83%的年轻人认为“音乐品味相同”是“在一起愉快玩耍”的重要因素。“农业重金属”、“土嗨洗剪吹”和“广场舞大妈”纷纷登上“年青人音乐黑榜”,3D音乐、耳骚等新音乐技术名词已经被当下年青人“玩得飞起”。

  那么,什么样的音乐人最符合当下年轻人的审美呢?《白皮书》显示,薛之谦以48.47%的支持率成为“2016年最受年轻人欢迎的音乐新人”,Alan Walker、窦靖童、华晨宇、Chainsmokers也名列Top5。

  同时,窦靖童被评为“2016年青人音乐精神新偶像”。今年,窦靖童发布了首张个人专辑《stone cafe》,凭借电影《七月与安生》主题曲《(It’s not a crime)It’s just what we do》入围金马奖最佳原创电影歌曲奖……她身上的叛逆气质和音乐才华令不少年青人追捧。

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