图书市场出现“马云热”
8年来每个月至少有一本“马云图书”
近期的“马云热”,似乎从阿里巴巴火爆登陆纽交所之后就开始一发不可收拾。在出版社的新书资料中,记者几乎每周都能看见有关马云的新书推出。而在近期,由史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、沈南鹏、张纪中、赵薇、郭广昌等十二位马云身边的大佬朋友共同创作的《近观马云》出版,迅速席卷了书市。书中,“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局,冯仑爆料马云个性在经营中的优势,任志强戏说马云的不足,这些都成为卖点,让这本书首印20万册立刻就被订购一空。
“事实上,关于马云的图书畅销神话,这不是第一回,也不会是最后一回。自2006年第一本马云的书《马云创造:颠覆传统的草根创业传奇》诞生以来,关于马云的图书一直是出版界的热点。”《近观马云》的出版方读客相关负责人告诉记者,出版业第三方数据机构开卷数据显示,写马云的图书品种多达170种,打着马云的旗号,如“马云推荐”、“马云作序”类的图书更是多得数不胜数,粗略统计,当当网就有3283本。2006年至今,连续8年,每个月至少有一本马云相关图书出版。
阿里巴巴在美国上市更是直接导致了出版界的井喷,“2014年,马云相关的图书就有58本,相当于平均每个月至少有4本马云相关的图书同时上市。如此频率,在中国企业界甚至出版界都是绝无仅有的。”
资料复制演绎就能写成一本书
“市面上关于马云的书基本有三类,第一类是阿里巴巴公关部授权的,像红旗出版社的《马云内部讲话》,特点是比较权威,比较正面;第二类是马云身边助理、朋友写的,如马云前助理陈伟的《这还是马云》,最新的一本是马云好朋友史玉柱、冯仑、郭广昌、刘永好等人写的《近观马云》。剩下一类就是没有授权的,这类在所有关于马云的书中占比最大,大部分都是个人或工作室编出来的。”读客图书编辑总监程峰向记者分析。
这些编出来的书如何能够出版?“这些没有授权、甚至没有采访过马云就出版的书,其实在出版界有一个专门术语叫做‘攒书’。”一位业内资深出版人向记者透露,攒书通常是出版机构找一个作者或者一个工作室,根据马云网上相关的内容资料剪切、复制、编辑、演绎而成,“行业内精通此行的枪手,15天就能弄出一本,而且大部分都是一次性买断,价格极低。其实不仅仅是马云,曾经史玉柱、杨澜、赵本山等都曾被‘攒书’过。”
“马云热”背后的玄机
其实,不仅仅是马云,很多名人如史玉柱、杨澜、赵本山等都有“被出书”的经历,杨澜还为此起诉过出版方。
什么是“攒书”?百度百科的定义是,编书的意思,但不是真正意义上的著或者编著,往往是指用剪刀浆糊、复制粘贴的办法摘抄别人的成果出书,或者按照当时的热门行情,起个吸引人的好书名,再把提纲分包给很多人编写各个章节,很快连成一本书,其目的就是赚钱。攒书人往往被称为撰稿人、枪手、码字工,或者“影子作家”。
记者采访了一名不愿透露姓名的出版人,他称“攒书”是行业内普遍存在的现象,“行业内精通此行的枪手,15天就能弄出一本,而且大部分价格很低。”
攒书者不仅攒名人书,还会攒辅导书、心灵鸡汤书、校园读物、励志书等各种图书。这些攒出来的书在内容、编校、装帧、印刷等几方面都不规范或存在错误。这些书的特点是,侵权、质量低,甚至有些内容低俗,读者在买书的时候一定要擦亮眼睛。
原因 利益诱惑和监管缺失
一位资深编辑告诉记者,像马云这样的名人,他的书肯定很畅销,所以关于他的书极多。“这些书有两种可能,一种是马云知道,他没有时间和精力写,让人代笔的;一种是马云压根就不知道,而是出版社看中了他的名气攒出来的书。出版方‘攒书’不外乎利益诱惑。”
中国出版协会的一位专家称,我国每年申报的新书选题大约25万种,占世界图书选题申报总数的四分之一,但目前出版社的选题、作者、编辑等难以支撑这个出版规模,有些不负责任的出版社就会求助于“攒书”机构,以完成出书指标。
海豚出版社社长俞晓群透露,有些出版社策划能力丧失,没有能力出版图书,就采取措施,或直接卖书号,或与“攒书”机构合作出版,选题策划全靠攒书机构提供。记者了解到,“攒书”通常有以下环节:策划人定选题,攒手攒书,书稿完成后交给策划人,策划人将书稿卖给书商,书商与出版社合作出书或者买下书号自己运作。因把关不严格,作者水平下降,由此造出很多“垃圾”来。
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