关于学院奖入围策划案
白象通过另类的思维在“口味”与“品类”之间辗转腾挪,区别于竞争对手,最大限度地避免与强势产品直接搏杀,从而为自己赢得了更大的发展空间。
“大骨熬煮,营养在里面!”一句简洁明快的广告语,宣告方便面进入骨面营养时代。白象大骨面从细小的骨汤口味出发,创新出骨面新品类。
“营养”的概念填补了消费者心智中的缝隙,xx年白象大骨面入市,销售突破亿元;xx年大骨面表现更是惊人,为白象集团贡献了8亿的业绩。
一时间,行业兴起了骨面开发热潮,众多一线品牌纷纷跟进,推出了同品类产品“骨汤行家”、“上汤大骨面”……而占尽先机的白象从容应对,总结出“骨胶原”营养理论,有效地巩固了自己在“骨面”中的地位。
但随着白象已成为年销售超过30亿的大企业,产品在三、四级市场上占有绝对第一的`优势。以往定位低端的品牌形象已严重束缚了白象的进一步发展。
白象集团应以骨胶原为切入点,推出“大骨”系列中高端产品,实现“品类”与“口味”的完美结合;以大骨面为契机,完成“农村包围城市”的战略转型,实现白象的品牌升级,进驻高端市场,进军城市市场。
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