三福策划书

时间：2023-06-05 00:52:40 文/孙小飞策划书北考网www.beiweimall.com

三福策划书1

　　主办：福鑫购物、沁雅琴行

　　承办：亮点尚妆

　　策划人：周志武（沁雅琴行）

　　时间：２０xx年11月03日

　　活动背景：目前光棍节非常流行与年轻人，而该地区人口大部分为90、80后年轻人，所以能提高一定的氛围。光棍节是一个非常好的营销时期，20xx年11月11日淘宝单天的销售业绩为191亿的惊人数目。20xx年各大网络商品及实体店铺及时跟进“光棍节”的良好营销氛围，都在摩拳擦掌为争取良好的销售业绩。故作为比亚迪地区大型的商场的福鑫，非常有必要做好营销活动。

　　活动目的：

　　1、借“光棍节”为营销事件，最大限度的瓜分市场的占有率，提升整体的销售业绩。

　　2、提升福鑫商场在业内的口碑和在消费者心中的品牌高度及影响力，从而提升知名度、

　　美誉度。

　　3、通过此次晚会，提高福鑫购物广场人文气息和活跃度。

　　促销方案有：（各大商家可以选择自己的营销方案）

　　1、单身礼品

　　过节送礼!这样的炒作方式很符合民意，尤其在这百年一遇的神棍节呢，是不是幸运的神棍，都想送自己一样特殊的礼品来纪念或者祭奠一下这个很特别的时刻。自己送自己礼物，当然也要有好友送自己礼物的刺激喽，光棍节本来就是个寂寞的节日，好友借此机会送礼，是不是会让人感受到一点点温暖呢?

　　2、11元抢购

　　11元抢购?这可是京东商城最近正热搞的光棍节促销活动方案呐。这非常有创业、当然了，想搞好棍棍促销，首先要算好成本，要做到薄利多销，还要借此良机打好名气，为以后的生意做铺垫!11元，真的不是很贵喽，每一个人都会舍得在这样的日子里话费不大的价钱，买到一件心仪已久的东东，所以你的产品还要有吸引人又实惠的优点哦!

　　3、降价促销

　　降价促销，永远都是节日促销不变的主题!降价，要巧妙地降价，要让消费者感受到真真正正的实惠，你才有销路，才能大赚一笔的哦!降价若不当的话，很容易给消费者造成负面的影响，这可是事关你以后生意能不能成功的关键呢!

　　注：各大营销方案，需在6号前敲定，并与沁雅负责人沟通，做整体策划！

　　活动主题：“和心爱的Ta,一起告别单身”

　　主办：——福鑫购物、沁雅琴行

　　承办：——亮点尚妆

　　活动时间：20xx年11月09日19：30 ~ 21:30

　　地点：福鑫购物广场

　　晚会形式及内容：唱歌、舞蹈、时装秀、乐器演奏、小品、营销活动。

　　晚会宗旨：展现福鑫人文风采，提高商圈活力和品牌知名度。

　　晚会基调：积极向上，和谐雅致，温馨喜庆

　　晚会流程安排：

　　1、第一乐章：晚会介绍由亮点和沁雅琴行介绍晚会主题，节目内容，晚会活动。

　　2、第二乐章：晚会节目的表演

　　3、第三乐章：晚会活动和营销活动的进行。

　　4、第四乐章：晚会节目表演，对福鑫和各参与方的介绍。

　　具体活动分工项目组

　　1、晚会策划筹备：沁雅琴行、亮点尚妆；

　　2、节目组负责：沁雅琴行、亮点尚妆负责收集节目审核，安排主持人；

　　3、晚会监督：福鑫；

　　4、晚会着装负责：沁雅琴行、亮点尚妆；

　　5、福鑫提供舞台，和音响设备。

　　晚会筹备安排：

　　1、11月05日完成节目收集

　　2、11月07日晚完成第一次彩排；

　　3、11月08日之前准备好主持人的形象设计及台词；

　　宣传计划：

　　1、在晚会筹备期间11月05日前，主办方、协办方做好各自方式的宣传；

　　2、沁雅琴行将与11月05日前，做好整个晚会的节目宣传单，将在比亚迪各地方进行分布发放或者装贴；

　　晚会要求

　　1、本次晚会举办各环节必须遵纪守法，内容健康向上，达到主题要求；

　　2、参与者必须接受组织者的统一指挥、严密组织、分工协作、精心实施；

　　3、本次活动要求组织者和参与者之间相互配合、相互支持、保障晚会各环节顺利完成；

　　4、遇各类突发问题，有关方面应本着相互理解的原则、友好协商解决；

　　5、各晚会筹备组成员应认真对待自己所承担的每一项任务，耐心处理面临的工作，协助晚会筹备组其他部门的工作，主动帮助他们完成应该负责的。

三福策划书2

　　一、执行摘要

　　中国现有少年儿童3.67亿，如此庞大的群体造就的市场空间，是国内外商业巨头垂涎已久的商业重地。近年来国内外风投和基金公司已经逐渐向少儿领域相关的妇婴产业、动漫产业、教育培训行业不断投以巨资，催生了很多行业中的皎皎者。但最能反映儿童天性、最具活力和号召力的少儿娱乐行业，目前还没有一个全国性的知名品牌来领跑市场。在二年的“福娃乐园”推广和开展过程中，我们和全国几十个主要城市的地方机构和少儿团体广泛接触，和各地成千上万的少年儿童共同欢乐。我们真实感受到目前少年儿童文化娱乐生活的相对匮乏，同时也发现这其中巨大的市场空间和商业机会。我们责无旁贷，我们将以“福娃乐园”为切入点，以福娃这一对中国亿万少年儿童最恰当最美妙的称谓和化身为主题品牌，联合资本的力量，建立全国连锁的大型室内亲子主题乐园，为中国0-14岁的儿童提供一个风雨无阻、欢乐、安全、健康、冒险的娱乐学习世界，让孩子在游戏中学习、成长。“福娃乐园”结合娱乐、教育、科学、网络和服务五大主题诉求，是培育21世纪中国少年儿童跨足世界雄心的摇篮。

　　我们的核心服务：

　　福娃乐园

　　哈尼天地儿童虚拟社区

　　亲子教育

　　二、福娃乐园介绍

　　作为中国百年强国梦圆的一个标志性里程碑，第29届北京奥运会已经成功举办并获得举世瞩目的伟大成就。北京奥运会的吉祥物——福娃已为全世界人民所熟知，尤其是受到中国少年儿童的喜爱，福娃已成为中国的偶像和英雄而深入人心。2007年8月至2008年10月，由团中央网络影视中心和北京奥组委文化活动部主办，福娃乐园活动办公室承办的“青少年迎奥运福娃乐园”宣传教育活动，作为北京奥运会重要的文化活动之一，以移动乐园的形式在全国十几个大中城市成功举办。福娃乐园所到之处反响强烈，吸引全国近200多万的少年儿童参观游玩，成为广大少年儿童享受奥运所带来的激情与欢乐的独特的宣传活动阵地。人民日报、中央电视台、中青报、中青网、搜狐网作为福娃乐园的合作伙伴

　　连同其他中央、地方新闻媒体对福娃乐园进行了广泛的宣传报道。查询百度和Google关于福娃乐园的相关网页分别都有几十万篇之多。其规模和影响力在历年全国少年儿童大型活动中是绝无仅有的。同时也书写了由中央机构领导，由企业策划、投资和实施，并取得良好的社会效益和经济效益的文化产业成功案例。

　　北京奥运后，由团中央网络影视中心和中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心牵头，福娃乐园活动办公室将继续开展福娃乐园全国推广工作。北京腾安文化发展有限公司作为福娃乐园活动办公室的主体单位，获得了福娃乐园全国独家推广的十年经营权。“福娃乐园”将完全市场化、产业化，力争在最短时间内布局全国，成为中国少儿娱乐第一品牌。

　　三、福娃乐园的内容

　　1．游戏中心

　　专为0-14岁儿童的运动、游戏特点精心设计，集中外著名游乐公司的精髓，构造一个独一无二的儿童游戏天堂。0-5岁年龄段主要采用日本onekid的幼儿乐园体系，5-14岁儿童主要采用美国翻斗乐公司和欧洲eurobungy公司的运动乐园体系，小型机动游乐设备由国内著名的游乐设备公司提供。

　　2．学习中心

　　福娃乐园是出色的`儿童素质教育基地，我们采用科学的儿童教育理论结合乐园内众多的游乐设施，让儿童在无压力的游戏中学习，达到儿童体能和智能的成长，以游戏、亲子、拓展、戏剧、脚色扮演、美术、艺术、音乐等八大智能促进儿童体智发展，同时计划和国内外专业的儿童教育机构实行战略合作，优势互补，共同开发所在地市场。

　　3．健康中心

　　与当地的团委、关工委、妇联和妇幼保健中心合作，设立福娃乐园儿童健康咨询中心，定期义务为当地儿童进行卫生保健、饮食营养、疾病防治、心理健康、启蒙教育与智力开发等方面的咨询、测试与辅导。

　　4．体验中心

　　体验中心就是我们儿童网络社区hanikid的现实版，如同迷你的小城般，这里有医院、电视台、报社、银行、航空公司、电力公司、消防局等模拟真实社会的三十种行业与50个职业角色，并为不同年龄层的小市民设计完善的训练与实地操作的内容，小市民可选择自己喜欢的职业参与实际操作流程，体验工作精神，

　　赚取哈尼币，还可以自由支配所得，学习真实社会的运作。寓教于乐的职业体验学习，让孩子在欢笑与成就感中，找到未来的方向。

　　在这里不仅让儿童尝尝做大人的滋味，而且乐园的现实活动和hanikid的虚拟活动借此紧密结合起来，让孩子们更加乐在其中。

　　5．社交中心

　　这里是福娃乐园的中心区域，有活动舞台，五福娃和中外卡通明星人偶和小朋友一起互动演出、儿童才艺表演，节假日还将分别安排童话剧、木偶剧、皮影戏、杂技、魔术等精彩演出，同时这里也是儿童集体生日大party的主办地。

　　6．生日中心

　　儿童生日派对市场在发达国家已经成为一项成熟的产业，但在中国尚未真正起步，其发展空间巨大，现在的城市儿童已经不满足在麦当劳或肯德鸡吃一顿生日餐就打发掉自己重要的一天。福娃乐园将作为儿童生日派对服务产业的引领者，搭建一个儿童和家庭生日派对服务的产业平台。通过这个平台，能为更多的孩子和家庭提供更加超值的派对服务，送去生日的快乐和祝福。

　　7．拓展中心

　　福娃乐园拓展中心将成立儿童拓展俱乐部，系统地对国内外体验式学习进行研究，结合中国儿童的身心发展特点和规律，以解决时下儿童成长亟需解决的问题为目标，创建一套面对个人、团队和组织的独特培训体系，不仅在乐园内开展精品拓展课程，同时俱乐部要带领小会员们走出去，广泛接触社会、亲近大自然，举办国内（际）夏令营、冬令营、春秋游、周末拓展活动、企业、亲子嘉年华活动等。

　　8．网络服务中心

　　所有来到福娃乐园的小朋友都将成为我们的儿童社区网站hanikid.com的会员,注册后可以获得精美的小礼品或福娃乐园的免费体验券，还有hanikid.com的网络增值服务；hanikid.com上的小会员们也可以通过积累哈尼币获得福娃乐园的免费体验券到全国的任何一家福娃乐园的网络服务中心确认领取，以此形成现实和虚拟社区的互动交流。同时中心还可以为hanikid.com的好朋友们互赠礼品、交流玩具和书籍等，提供代收、代付等一系列细致服务。

　　9．科技体验中心

　　科技奥运馆作为福娃乐园的一个亮点受到全国少年儿童的热烈欢迎，福娃乐

　　园将继续联合国内外顶尖的科技公司推出更多精彩奇妙的科技互动产品，如模拟运动馆、魔幻故事屋、4D立体动漫电影等，让小朋友徜徉在福娃乐园神秘的科学空间中流连忘返。

　　10．公益中心

　　作为福娃乐园领导机构的中国关工委、共青团中央有很多全国性的公益活动，福娃乐园将积极参与，同时还将举办各种慈善活动，如建立福娃乐园关爱基金、为灾区及贫困地区儿童募捐、为孤儿院、残疾儿童举办游园专场等。建立周末儿童跳蚤市场，小朋友之间可以转让或交换玩具和书籍，也可以把它们捐献给贫困地区的小朋友，以此培养少年儿童的爱心、节约、理财的意识。

　　11.动手中心

　　12．商业中心

　　四、项目优势

　　1．品牌优势-福娃及福娃乐园的品牌价值

　　福娃承载着奥林匹克精神和中国文化传统风靡世界，是集多方宠爱和丰富内涵于一身的文化产品，是中国人借奥运良机创造出的全新文化品牌。尤其孩子们对福娃的喜爱甚至超过了对他们心目中明星的地位。据调查，福娃的知晓率和知名度远远超过一些百年品牌，特别可贵的是，孩子们对它的亲近感和大人们对它的好感，是一般的榜样无可替代的。福娃不仅仅是华夏文明的象征,更拉动起中国文化产业崭新的一页，据专家测算，北京奥运前后福娃品牌已经创造出几百亿的商业价值。

　　福娃乐园是两个概念的最好结合，一个概念是乐园，一个概念是福娃，这两个概念可谓绝配。福娃以其可爱活泼的一面，在少年儿童的心中深深扎下了根。福娃的可爱、福娃的快乐、福娃的智慧、福娃的勇敢到哪里去寻找呢，还有比到乐园去寻找更好的吗？乐园成了承载福娃概念的一个生动的载体，最佳的载体。北京奥运后，福娃乐园的品牌价值将不断的延伸、强化。迪斯尼和好莱坞是美国文化的代表，在大把赚钱的同时，赚足了眼球，输出了美国文化。福娃乐园作为一个可持续发展的品牌，势将成为用快乐输出和展示中国文化的杰出代表，是投资和发展中国文化产业的最佳选择。

　　2．组织优势

　　中国关工委和共青团中央是中国最权威的少年儿童领导机构,号召力巨大，其常设机构遍布全国各地、各级组织。中国关心下一代健康体育基金会（教育部直属）和关工委健康体育发展中心是倡导青少年健康成长的重要指导机构,由这两个单位会同国家十二部委发起的《中国校园健康行动》是一项长期、宏大的全国青少年发展计划，福娃乐园将积极参与其中。团中央网络影视中心是中国青少年网络、影视的主管机构，中国青少年网络协会即设于该机构中，拥有中青网、中少网、青海卫视（青年卫视）等众多媒体机构。

　　以上三个组织虽不参与福娃乐园的投资和市场运作，但作为福娃乐园的指导机构，将为福娃乐园的发展指明方向和保驾护航，福娃乐园将充分运用关工委和团组织的特殊优势，立足公益，市场化运作，以公益活动带动福娃乐园的快速发展。

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