汽车营销策划书(一)
一、活动目的
1、进一步树立江铃全顺品牌形象,向新老客户全面推介全顺汽车。
2、配合06新款全顺汽车的上市,使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品全顺的全面情况。
3、通过此次活动加深老用户对新款全顺汽车的印象,提高目标用户对品牌的向心力,从而最终实现提升品牌知名度、促进新款车型销售,扩大全顺影响力的目的。
4、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式,使用户在独到新颖的活动中亲身体验全顺汽车的`高性能、高省油性,达到自然的口碑广告宣传效果,有力地补充新品推广的广告宣传渠道。
5、秋日结伴出游,将令江铃全顺地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密,同时,也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息,以利于经销商更好地开展市场推广工作。
6、如果此行效果良好,可不定期地开展这一活动,内容则为“金陵农庄游—溧水天生桥古迹游”、“金陵农庄游·八卦洲芦蒿风情游”、“金陵农庄游·高淳老街乡情游”、“金陵农庄游·六合石柱林探密游”等等,通过“金陵农庄游”系列活动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。
二、活动时间
10月中旬(双休日)
三、活动主题
金陵农庄游全顺伴我行
四、活动地点
溧水天生桥古迹游
八卦洲芦蒿风情游
高淳老街乡情游
六合石柱林探密游
(以上地点可以选择其中一个)
五、活动对象
1、全顺老客户(进一步密切关系,并在此类群体中产生相应的信息辐射力)
2、目标客户
汽车营销策划书(二)
一、活动概述
活动名称:凯翼C3R上市发布会
活动主题:凯翼C30R 上市
活动地点:临沂富恒凯翼4s店
活动时间:
二、活动安排
人员邀请
厂家领导邀请
媒体邀请(报纸,网络,电视台等)
参展人员邀请(新老客户)
三、会场布置
鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等
时间 内容
9:30-9:35 开场舞 9:35-9:40主持人发言/发布会开始
9:40-9:45 相关人员讲话(可以是我们的老顾客)
内容可以是我们的老顾客对我们的产品的评价 9:45-10:05车行董事长讲话并宣布新车揭幕仪式开始 10:05-10:20 新车揭幕仪式
10:20-10:30舞蹈(或者歌曲)
10:30-10:45 现场交车仪式
10:45-11:00 回答记者问题
11:00-11:10 主持人总结发言
11:10- 发布会结束
户外试乘试驾 备注 根据我们的车的风格定主题发言稿我们自己准备 内容包括对新车的说明
四、会场布置详注:
■地毯、鲜花;
■主席台 、电脑割字;
■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带;
■奖品或小礼品;
■气球、拱门、太阳伞、横架、台布;
■盆景;
■喷绘(内容由我们的主题定);
■红地毯从形象墙起铺到侧面门,旁边布置烟花,灯光,室内彩灯 ■桌子、椅子10-15套,参差摆放,,备点心和饮料、水果 ■礼仪,主持人,服务生,车模,司机,演员等;
■X展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设。
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