2016网络购物节消费者行为调查报告
双11网络购物节即将迎来第八个年头,提到剁手,人们总觉得年轻人更爱在双十一囤货,但18日易观与京东联合发布的《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》告诉我们,实际上,男性比女性、中老年人比年轻人更爱“囤货”,而原本意义上的剁手族们已经越来越趋于理性。
90后网购更爱看好评晒单
报告显示,2015年中国网上零售市场交易规模近4万亿,网上零售成为主要消费渠道。网购者对品牌品质的关注度逐年大幅上升,70后、80后、90后人群更为关注。用户的促销敏感度与评价敏感度也呈上升趋势,且年龄更加年轻化,超过90%的80后用户对促销敏感,基本能一眼分辨出促销是否真的实惠;而对评论最敏感的人群则是90后,他们网购任何东西都要先看好评率和“前人”的晒图和评价,充分显示了他们关注商品本质的特色。同时,60后、70后人群消费忠诚度比80后人群占比更高,投机型用户比例则明显下降。
中老年“囤货”比年轻人多
报告将用户在双11期间产生重复购买行为定义为“囤货”,数据显示,2015年双11期间,男性的“囤货”比例高于女性。从年龄上看,2015年双11期间“囤货”人群的年龄分布更加分散,中老年人比年轻人更爱“囤货”。从商品类型来看,购买频度高、保质期长的日常用消耗品最受“囤货”人群喜爱,如衣物清洁、纸品湿巾、休闲零食等。男性、女性囤货的种类差异不大,而有孩家庭囤货更注重孩子需求,年轻人爱囤零食,中青年以家庭用品为主。
江苏人更爱囤尿布湿巾
不同地域也呈现出不同的“囤货”特色。从“囤货”用户数分布来看,东北人爱吃、爱干净,是休闲食品和清洁用品的囤货主力;重庆、河南、山西人最爱喝酒;江苏人、湖北人、广东人、福建人最顾孩子,有趣的是,江苏也是囤货重地,最爱囤的.居然是尿布、湿巾等。
另外,健康、智能产品已经成为新兴消费品类,其中华东、华北等地的剁手族们更爱购买净化器、净水器等健康生活产品。
不过报告同时表示,网络购物节发展至今,用户的消费行为日渐理性,冲动消费逐渐被“按需购买”替代。而各大电商们陆续投入的人工智能及大数据、VR/AR等新技术的支持将会帮助剁手族们做出更为理性的决策。
更多相关文章推荐:
1.上海市大学生信用消费指数调查报告
2.中国网上超市购消费者行为调查报告
3.2016中国女性美妆线上消费调查报告
4.主题乐园消费行为调查报告
5.2016年台州旅游行业消费调查报告
6.中协关于消费者的调查报告
7.2016年中国厨卫市场及消费行为调查报告
8.未成年犯罪与游戏消费调查报告
9.2016年三季度张家界消费价格调查报告
10.京津冀旅游消费体验调查报告
相关文章
农村实践调研报告2023-07-20 20:35:48
建筑认识与实习报告集合9篇2023-07-22 18:41:44
教师优秀范文述职报告锦集9篇2023-07-12 22:20:35
银行员工述职报告范文(通用六篇)2023-07-09 03:49:36
小学教师述职报告2023-07-20 09:29:01
成果自查报告(9篇)2023-07-17 12:46:04
上海对外经贸大学和北京交通大学(威海校区)对比哪个好(排名分数线区2024-05-05 08:38:37
河北高考排名237950名物理能上什么大学(能报哪些学校)2024-05-05 08:32:42
山东城市建设职业学院在山东招生人数和招生计划 多少人2024-05-05 08:28:35
上海农林职业技术学院在湖南招生人数和招生计划 多少人2024-05-05 08:26:11
吉林农业科技学院在湖南招生人数和招生计划 多少人2024-05-05 08:22:38
安徽高考多少分可以上云南经贸外事职业学院 招生人数和最低分2024-05-05 08:18:11
关于大学生课外阅读的调查报告2023-07-06 14:46:48
工程技术部述职报告2023-07-19 13:39:50
在幼儿园的暑假工作实践报告范文2023-07-22 16:37:13