01、故宫：紫禁城里过大年
今年春节期间故宫博物院在雁翅楼推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览。本次展览一共有885件(套)文物亮相，是故宫建院以来动用文物最多的一次展览，共分为“祈福迎祥、祭祖行孝、敦亲睦族、勤政亲贤、游艺行乐、欢天喜地”六大主题，全面展现清代宫廷过年习俗。
在东雁翅楼，皇上和妃子如何看戏过大年吸引了不少游客的关注。这里展出了一件件做工精致的戏服，以及清代的除夕戏目折。故宫博物院根据历史档案和现存戏曲资料，特选了十个片段在展陈现场播放，取意“十全十美”，包括《龙凤呈祥》《打金枝》《四郎探母》《定军山》等。
为了能让大家更加逼真感受皇家过大年，故宫博物院还借用了科技的力量，在乾清宫东庑，举办了“宫里过大年”数字沉浸体验展。 “冰嬉乐园”主题中，屏幕里大雪漫天飞舞，古人正在冰上游戏。脚下，条条“冰痕”跟随观众挪移的脚步，相随相伴，清晰可见。
人群最集中的是“赏灯观焰”主题，这部分源于故宫博物院藏画中描述了皇家点亮宫灯、观赏烟火等习俗。通过地屏及镜面投影装置，这里营造出一个沉浸式的新媒体空间。
在慈宁宫花园、慈宁门外广场，“中华老字号故宫过大年”热闹非凡，来自山东、北京、天津、山西等10个省市以及5家非物质文化遗产传承人参加此次活动。展示内容涵盖了文房用具、生活用品、特色美食、保健食品、糖果、茶叶、酒类、丝织品、服饰、首饰、玉器、文化创意类工艺品、非物质文化遗产工艺品等10余类别。童年时期的手工小风车，各种故宫的文创纪念品和六必居、王致和等北京老字号产品，应有尽有。
几乎每个展位前都挤满了游客，观众可以在展览期间，观赏到富有浓郁地方特色的匠心产品和独特技艺，品尝到别具风味的传统小吃和特色美食，了解到历史底蕴相通的民间老字号与宫廷文化的悠久渊源。
展览开幕后异常火爆，一票难求，日均参观者超过2万人次。紫金城里过大年很好的抓住游客猎奇心理的亮点：宫里过年。故宫博物院首次最大限度还原清代皇宫过大年的场景，而普通人对宫廷生活的好奇永无止息，尤其是平时难得一见的宫廷过年场景。面对成为“第一届能在宫里过年的普通人”的诱惑，有谁会说不呢?
景区春节营销方案3
、时间
20_年8月1日----20_年3月31日(开业庆典结束)
二、基本思路：分五个阶段，充分利用景区的新闻事件、景区重大项目的进展情况、各类节庆活动等，在新闻媒体逐渐推出“药王谷”，让广大旅游消费者从知晓、了解“药王谷”，到认识、渴望游药王谷。让“药王谷”在公众视线中不间断地出现，进而产生“必游”感。
三、分阶段营销规划
(一)、第一阶段：
引子营销阶段，20_年8月1日----20_年9月30日。
以景区所发生的几件重要事件为题，利用相关媒体报导药王谷景区，传播药王谷概念。
主要事件：
1、中法专家第四次联合溶洞考察药王谷景区地下溶洞群
2、药王谷大桥通车庆典
3、市、县领导视察药王谷景区
4、景区重要岗位人才招聘
5、景区概况报导
形式：媒体报导
选用媒体：
绵阳日报、绵阳晚报、绵阳电视台、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网
(二)、第二阶段：
试运行阶段，20_年10月1日----20_年11月30日
主要事件：
景区公路硬化工程全面启动
景区主要接待设施主体竣工并进入全面装修
景区各部门经理招聘
形式：媒体报导
选用媒体：绵阳日报、绵阳晚报、四川日报、华西都市报、成都商报、绵阳旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、绵阳人事人才网
运作方式：
10月1日至11月30日：本阶段的营销宣传以招聘部门经理为主要内容，粗线条式作景区形象宣传，主要选择已有的网络资源(绵阳人事人才网、四川旅游网、四川旅游政务网)为载体，并根据招聘的进展情况在绵阳的晚报上作一次到二次招聘宣传;借市领导视察之机，在可能的媒体上报到相关事件;景区公路硬化工程期间，投稿各媒体，宣传进入景区方便快捷，其可入性完全达到旅游度假的要求。
景区编写好相关稿件，分时段直接投发上述媒体。
及时催促川报在10月15号前刊发景区的主题报导。
人才招聘仍在网上进行，原则上不在平面媒体上发布。
(三)、第三阶段：20_年12月1日----20_年1月5日
正式运行开始，整个开业营销全面启动。
1、准备：12月1日至12月10日。
A、周历设计、印刷完毕。
B、与各媒体协调到位。
C、拟定新年拜访对象并最终确定所有单位与人员名单，现景区内工作人员的各单位或个人提出名单，由公司审核确定。
D、开业倒计时标志或广告的确定。
E、景区入口处(大桥)的环境布置方案确定。
2、发送新春周历：12月11日至12月20日
在绵阳、遂宁境内的所有景区有关联的单位与个人均需发送到位;按已审定名单，
落实到个人负责全部按要求发放，且须取得被发送人的相关信息(姓名、单位、职务、地址、联系方式)。
分成市级政府单位口、县级单位政府口、企业口、文教口、新闻媒体口、银行口，董事长、总经理、各部门经理负责完成。
3、媒体团拜：12月21日至20_年1月5日
12月21号到12月25日完成团拜方案并与各媒体协调到位，经董事长批准执行。 主要内容：
a、在绵阳与遂宁两地市选择当地主流媒体各两家(电视、报刊各一)，恭祝人民元旦新春快乐：北川药王谷，虎年送健康!后标明药王谷景区开业倒计时---天。
频率：每种媒体隔天一次，共5次/一个媒体X2个X2地市
b、在四川日报、华西都市报、四川电视台各作三次团拜：北川药王谷，虎年送健康!后标明药王谷景区开业倒计时---天。
4、倒计时标志设立：在绵阳、遂宁市内，选择人流量最大的公众场所的电子显示屏，连续播放景区开业倒计时信息。
5、景区入口布置：自江油、北川县界牌开始到景区大桥南桥头，以彩旗、横幅布置;景区大门口与酒店等接待设施正面，也需悬挂横幅。
6、相关网站：向旅游同行、旅游爱好者恭贺新年送健康。
7、VIP接待：以接待基础市场VIP在景区过元旦为引子，启动“初尝药王谷”活动，有针对地请包括新闻媒体在内的、有影响力的、可能带来群体重复消费的企事业单位、社团、政府部门的主要负责人到景区体验。
(四)、第四阶段：20_年1月6日----20_年2月15日
深化阶段，利用春节这一传统全民节日，深入景区开业前的营销活动。 主要内容：
1、春节拜年：在绵阳、遂宁、成都，选定两家主流媒体，向社会各界拜年，并传递开业信息。
2、公益性新春活动：冠名赞助绵阳、遂宁春节联欢晚会。宣传以“药王谷送健康快乐”为主题。
3、专题报导：在绵阳、遂宁、成都，选定一家主流平面媒体，以导红、插图、软文形式，系统地宣传药王谷的人和事。
(五)、第五阶段：20_年2月16日----开业
高潮阶段，正式开业。
主要内容：开业前的产品推介会或新闻发布会、三八节预热、开业庆典会、合作协议签署会
1、开业前10天或15天的媒体集中宣传
成都、绵阳、遂宁三地，选定一至二家平面媒体，每天用通栏12进行开业宣传，并在最后一天用1/2版公示祝贺单位名单。电视台用移动字幕在新闻栏目不间断播出上述信息。
2、开业前的产品推介会或新闻发布会
在成都，借一年一度的政府搭台的有关交易会，设立独立展台，召开专场新闻发布会。
邀请单位：
A、政府部门：省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游市长、绵阳市旅游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局
B、旅游同行：成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人
C、新闻界：四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及其他二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站
四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚报、遂宁日报及有关旅游专业报刊
D、具体执行：可请有经验的专业机构办理
E、注：必须在前十天左右完成相关工作(邀请函、人员、场地布置方案、会议资料、礼品等)
2、三八节预热：3月6、7、8三天(星期六、星期日、星期一)，景区开展“试运行期免门票游药王谷”活动。
注意点：事前免门票宣传、景区内的中医药养生保健特色产品宣传
3、开业庆典会(会前15天形成细案并落实相关事项)
时间：20_年3月_日(前十天按天气预报确定)，时间二天。
程序与内容：
A、场地布置：环境、会场、音响、展板、礼品、资料(庆典活动手册与相关资料、景区主要领导名片)、安全、秩序等
B、人员邀请：
a、政府部门：省主管旅游的副省长、省旅游局、中医药界的知名专家、中医药养生保健组织专家、绵阳市主管旅游副市长、绵阳市旅游局、北川羌族自治县委县府、北川旅游局、绵阳市各相关政府职能部门、北川各相关政府职能部门、景区所在地乡村负责人、各大型企事业单位、绵阳医学专科学校
b、旅游同行：成都、绵阳、遂宁等地市知名旅行社负责人，绵阳、遂宁等地市各大景区，重庆十家大型旅行社，汉中、西安十家大型旅行
c、新闻界：四川电视台、成都电视台、绵阳电视台、遂宁电视台及其他二级城市的主流电视台、各大旅游网站及政府网站
四川日报、华西都市报、成都商报、天府早报、绵阳日报、绵阳晚报、遂宁日报及有关旅游专业报
C、接待：迎宾、签到、留名片或联系方式、发送嘉宾证、赠送礼品、发送庆典活动手册与相关资料、住宿安排等
D、会议主要内容：聘请的专业主持人或景区安排主持人主持会议、董事长到欢迎辞、总经理介绍景区、县领导讲话、旅游部门领导致辞、同业代表致辞、市领导讲话、旅行社代表致辞、省领导讲话、董事答谢、结束
E、开业主要活动：(文艺演出、参观游览----辛夷花线、大佛线、溶洞线，品七大养生大餐、晚宴)
F、时间(流程)安排：
第一天：全上午报到，下午游览;欢迎晚宴，文艺晚会，烟火表演、泡药浴，自由活动。
第二天：召开主题会，赏花，午餐，结束、送部分代表;下午与中间商专题会议。整个庆典结束。
四、注意事项：
1、安全、有序
2、热情、大方
3、安排周密细致、准备充分
4、热闹、轰动、新闻效应强
5、费用可控、责任到人
6、提前预演三次
景区春节营销方案4
、西安大明宫：光影嘉年华
大明宫国家遗址公园，是近些年西安标志性的公共空间改造工程之一。在今年春节“西安年·最中国”活动中大明宫国家遗址公园通过举办的光影嘉年华打造了一场世界级的光影艺术，也是本届“西安年·最中国”的重头戏之一。
光影嘉年华共分为天耀之音、天蓬降福、极夜明宫三大主题版块。作为主体活动，这一次，大明宫国家遗址公园以天蓬元帅做品牌形象，象征猪年降福，诸事顺利。在含元殿遗址上空，主形象高20米。占地四千多亩的大明宫国家遗址公园，古迹千年、气势恢弘，让人感受到古老与现代的时空对话。
除了磅礴大气的灯光秀之外，在整个光影嘉年华可玩性上，活动组方设置了十一项新奇有趣的互动体验。如梦如幻的网红泡泡树，让人仿佛置身光影斑驳的森林间，充满童话世界绘本既视感的呼吸灯、天使之翼和彩虹跳，人气指数颇高的动感单车、无限科技未来感的深宫探宝、参与性更强的体感开心跳、酷跑比比看……既有与光影艺术相结合的交互娱乐设施，又契合大明宫国家遗址公园设的主旨，让游客很好的融入这场跨界感十足的嘉年华之中。
另外，妙音盒、花舞之光、球幕影院分别将投影互动体验与体感互动体验交错进行，在活动设计和感官呈现上都非常精彩。
互动方面，唐妞和唐宝分别以不倒翁的形象藏在嘉年华活动区的九个地点。只要集齐与它们的合影，就有机会免费获得大明宫光影嘉年华的门票及单馆互动体验劵。
灯光秀还设置了网红美食区、文创商品区。不同风格的跨界美食纷纷亮相，春节期间，还有小丑气球秀、小丑巨人高跷巡游。
这场最令人震撼的灯光盛会是大明宫有史以来最大规模的灯光秀，也将成为一个世界文化遗产现代表达的代表。
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